編者按：
這個“五一”，常德真的火了！統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全市共接待游客164.83萬人次，同比增長62.19%；實現(xiàn)營收14.57億元，同比增長42.01%。
在剛剛過去的這個“五一”小長假，我們觀察到，一些新的假日玩法正在興起，一些新的消費趨勢正在醞釀。在一張文旅融合的盛景圖下，觀察那些正在發(fā)生的新事，比如小城“反向旅游”創(chuàng)新高、國潮旅拍帶動新業(yè)態(tài)、特色民宿一房難求、鄉(xiāng)村體驗場景更豐富等文旅新趨勢，啟發(fā)相關(guān)行業(yè)抓住風口，打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。
玩 鄉(xiāng)村度假有了新體驗
□常德日報記者 姜美蓉 文/圖
去農(nóng)場體驗創(chuàng)意手工、到露營基地開派對、入住鄉(xiāng)村民宿享清閑……記者了解到，“五一”假期，越來越多的市民避開城市的喧囂，去城郊來一場“鄉(xiāng)村漫步”，在大自然里感受愜意時光。
5月1日，天氣晴朗，位于武陵區(qū)丹洲鄉(xiāng)明月社區(qū)的金丹親子樂園里人潮涌動，作為新晉的熱門遛娃地，這里人氣火爆。“聽朋友推薦這里好玩，趁著放假趕緊來。”在大門口，記者碰上來自鼎城區(qū)的陳先生一家，他們正提著大包小包準備進園，“放假就是找地方遛娃，兩個孩子分別是9歲和6歲，計劃讓他們在這里嗨一天?！?/p>
剛剛過去的這個“五一”小長假，李杜隆很忙。作為禾火田農(nóng)場的主理人，他將一家田園咖啡屋開在離常德主城區(qū)30分鐘左右車程的武陵區(qū)丹洲鄉(xiāng)義渡村。
五月的鄉(xiāng)村，草木蔥蘢，繁花似錦，禾火田農(nóng)場正處于最美的季節(jié)。農(nóng)場的主體建筑是一棟建在油菜地里的平房，圓拱門、吊燈、壁爐，從內(nèi)到外都洋溢著法式鄉(xiāng)村風情?！皬?月20日到5月5日，每天都有團隊接待?！崩疃怕〗榻B，農(nóng)場從去年10月份開始試營業(yè)，“慢慢摸索著，一邊經(jīng)營一邊完善，感受得到鄉(xiāng)村游慢慢熱起來?！?/p>
李杜隆說，他們目前主要是根據(jù)客戶需求定制活動，包括各類創(chuàng)意手工、美學課堂、手沖咖啡體驗等。5月4日當天，這里舉辦了一場全天獨立營少兒活動，來自臨澧縣城區(qū)的20多名孩子來在這里，親手準備食材制作披薩，然后享用豐富的自助午餐，下午在老師的帶領(lǐng)下體驗涂鴉的快樂，又在專業(yè)咖啡師的指導下體驗手沖咖啡的樂趣，“活動很豐富很別致，孩子們玩得很盡興?！睅ш犂蠋熃o這次活動給予了很高評價。
鄉(xiāng)村游火爆的同時，也有不少市民選擇就近郊游。5月5日，在柳葉湖旅游度假區(qū)的太陽谷一帶，不少市民攜帶帳篷，在山澗、草地、溪邊安營扎寨?！艾F(xiàn)在打卡看風景不是我們假期的第一選擇，就近找個農(nóng)莊吃吃美食，在大自然里喝喝茶，放松放松，也挺不錯的?！笔忻窀蹬扛嬖V記者，平時工作忙，難得有個假期，就想找個地方“慢下來”享受生活。
被鄉(xiāng)村游吸引的，不僅有本地市民，還有外地游客。市民易女士這個假期便帶著外地來的親友團盡情感受了常德鄉(xiāng)村的魅力。她說，定居廣州市的表姐這次回常德度假，隨行一共8人，包括一名來自加拿大的國際友人，讓她作為東道主安排行程。為了給客人們豐富的體驗，易女士把行程重點安排在近郊的鄉(xiāng)村，去石門縣體驗手工制茶，吃土菜，到柳葉湖畔的小院吃飯，到黃土店的農(nóng)家擂菜館喝擂茶，“幾天下來，客人們都表示玩得很開心，既避開了人潮，又體驗了地方風味和風情?！?/p>
行 累并快樂著的小城之旅
□常德日報記者 劉頌 文/圖
“五一”旅游“熱辣滾燙”，卻悄然有了新變化：眾多年輕人選擇避開大景區(qū)，前往小眾景點，“反向”帶火小城旅游市場。
4月30日出行，5月4日返回，一行7人驅(qū)車往返近1500公里，花銷2萬余元，穿越湖南省、湖北省、江西省，最終到達“瓷都”景德鎮(zhèn)，盡情體驗了一把“人從眾”。這是市民戴女士和朋友們剛剛經(jīng)歷的“五一”小城游。
“假期出行確實需要勇氣，但想到大人小孩都難得有假，于是選擇了原以為并不熱門的目的地——位于江西省的景德鎮(zhèn)?！贝髋空f，她為此提前半個月謀劃行程，最終決定在網(wǎng)上租車平臺租了一輛MPV車型，幾家人一臺車，開始了租車組團游。
“‘五一’之前，租車價格每天都在上漲，最終我們5天的租車費用花了4000元出頭，平均每天的租車費用為700多元，還要加上500元的出省費用和200多元的保險費。”戴女士說，如果不趕假期，平時同款車型提前預約只需要300多元一天，便宜了不止一半。
為了避開高速公路可能出現(xiàn)的擁堵，戴女士和朋友們選擇4月30日下班后馬上出發(fā)，“我們下午5點多出發(fā)，一路上車很多，但還好沒有堵車。為了休息好，我們在途中找了家酒店休息，5月1日當天就直接開到目的地開始游玩?！币驗樘崆白隽斯φn，他們的首站便直奔中國陶瓷博物館。雖然早有預期，但眼前人山人海的景象，還是讓大家心里打起了退堂鼓?！拔覀冸S行的有3個小孩，小的要隨時抱在身上，特別累。還好，當?shù)氐木皡^(qū)還比較人性化，在一些停車場安排了免費的接駁車，還有志愿者引導大家前往景區(qū)。但幾天下來，大人還是累趴了?！碑斖?，他們選擇入住位于景點附近的一家酒店，“沒想到景德鎮(zhèn)人氣也這么火，當?shù)氐木频陜r格都是平時的3倍。吃飯的時候，稍微好點的餐廳都需要排隊等號，動不動就是1個多小時，總的來說，幾天下來吃得都潦草?！?/p>
5月4日，一行人如約踏上返程。戴女士說，5天的行程下來，大家共花費約2萬元，一看賬單，發(fā)現(xiàn)此行的住宿支出竟然占據(jù)了總支出的“半壁江山”，超過1萬元。其中，在景德鎮(zhèn)當?shù)鼐皡^(qū)內(nèi)連住3晚的住宿費用高達9000多元，每間房的單價超過1000元?！爱?shù)氐淖∷尢鸨?，我們所幸提前預訂，不然臨時找住處會很麻煩?！碑?shù)氐呐笥呀榻B，今年“五一”期間，當?shù)氐淖∷迌r格都是平時的3倍左右。“還是淡季出游更有性價比?！贝髋苛私獾?，如果是平時，千元左右的住宿價格，可以住當?shù)刈詈玫拿袼?，自然會有不一樣的體驗感。
戴女士和記者感嘆，這趟自駕游，絕對是累并快樂著?！暗教幦硕级啵謳е⒆?，沒辦法從容地體驗景德鎮(zhèn)的魅力。但因為是一群老朋友帶孩子集體出游，孩子們玩得很盡興，大人則是兵分多路、見縫插針地玩，也是一次難得的體驗?！?/p>
拍 國潮帶火簪花漢服旅拍
□常德日報記者 曾幀
隨著國潮風潮的興起，對于游客來說，去景點打卡，到美食店排隊，只能算是旅行中的標準程序，到文旅景點拍一組國風美照，才是最時髦的玩法。
剛剛過去的“五一”小長假，走在常德河街，總能看到身著古風服飾、頭戴精美簪花的游客。“姐姐，幫我們拍一張合影好嗎？”5月5日，在常德河街，記者偶遇兩位頭戴簪花、身穿漢服的女生拍照留念。
經(jīng)過詢問，她們是外地人，在常德上大學，看到最近常德河街“出圈”的視頻中有簪花造型，便找到常德河街的旅拍店，租服裝、做造型，自己拍著玩?！安皇侨萑ゲ黄?，而是常德簪花更有性價比，我們這套造型下來，每人的費用是128元，性價比還蠻高?！?/p>
跟著兩位女生的指引，記者來到“遇見她”旅拍店。雖然是小長假最后一天，店內(nèi)還是有幾位顧客正在做古風造型。“‘五一’期間我們店里共接待了300多名顧客，有購買造型拍攝套餐的，也有只租服裝做造型的。5月1日那天最火爆，接待了上百位顧客，拍套餐的有60個，我們天天做簪花造型做到眼花?！钡觊L說，“遇見她”旅拍是全省連鎖旅拍店，共有6家，都位于古鎮(zhèn)、古街。常德河街這家今年春節(jié)期間才正式營業(yè)。店內(nèi)常駐有3個造型師和3個攝影師，忙不過來的時候還要增加人手。
記者沿著常德河街走了一圈，發(fā)現(xiàn)這里涌現(xiàn)出一批攝影店，主打國風旅拍的至少有5家。
漢庭序漢服國風文化館和映初攝影館都是趕在“五一”小長假開的新店。“開攝影館是我的夢想。我們店現(xiàn)在還在試營業(yè)，軟裝還在慢慢添置?！庇吵鯏z影館店長說，她曾經(jīng)在湘西土家族苗族自治州鳳凰縣的影樓里做化妝師，積攢經(jīng)驗和資金后，她就回到常德開店。選址常德河街，也是看中這里的古街特色和人氣。
在漢庭序漢服國風文化館，記者問起“五一”小長假的營業(yè)情況時，店長表示：“根本忙不贏，金牌化妝師在假期頭兩天忙的幾乎沒離開過化妝臺，從早上8點吃完早餐后一直站到晚上8點，上廁所、喝水的時間都沒有，更別說吃飯了?！庇吵鯏z影館在原來兩個化妝師、兩個攝影師的基礎(chǔ)上，又緊急招聘了兩個化妝師和1個兼職攝影師。
“天氣好的時候預約的顧客比較多。5月1日、5月2日常德河街人氣最火，晚上8點都還有客人進店，我們實在是太累了，只能委婉地說今天的預約已經(jīng)滿了?！遍L袖記攝影的負責人說，從今年3月底以來，常德河街的人氣持續(xù)走高，外地來的游客明顯增多，年輕姑娘們最喜歡拍古風照留念?！叭绻衲甓宋绻?jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)也有這么多游客，那么這家店有望在1年內(nèi)回本。”
常德河街開業(yè)最早的攝影店是茄子達人照相館。館內(nèi)的工作人員一邊修圖一邊感嘆：“開業(yè)3年了，終于迎來‘旺季’?！睋?jù)了解，照相館主要承接婚紗照和外景旅拍，“顧客最愛拍的還是簪花和漢服造型，現(xiàn)在只要不下雨，平時每天都有幾單甚至十幾單的約拍?！?/p>
記者觀察到，國風旅拍也帶動了很多與國潮相關(guān)的周邊，比如漢服零售出租店、非遺體驗店、文玩店、瓷器店等。假日期間，位于常德河街麻陽街的國潮集市熱度不減，各種發(fā)簪和扇子賣得最好。
住 民宿剛上線就被“搶光”
□常德日報記者 楊鑫 文/圖
這個“五一”假期，常德火了，全市共接待游客164.83萬人次。5月6日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，“五一”期間，常德的酒店、民宿預定火爆，常德河街商圈周邊更是“一房難求”。
“‘五一’期間，我們酒店全部滿房，早在3月份，就有游客開始訂房了?！蔽挥诔５潞咏值尼B高1919湖畔酒店2023年底開業(yè)，因其紅磚老洋房的裝修風格成為新晉網(wǎng)紅民宿。營銷經(jīng)理向思明告訴記者，“五一”期間的價格雖然比平時的價格上漲了一倍，均價都在千元左右，但19間套房早就預定完了，入住的客人基本是來自外地。在常德河街的另一家民宿開元·頤居，只見門口擺放著“今日有房”的告示。這是一家中式裝修風格的民宿，負責人周建民介紹，經(jīng)過升級改造的民宿在“五一”前夕試營業(yè)，4月28日在平臺一上線，25間客房就被搶購一空。從5月6日開始，民宿才開始陸續(xù)有房，因此特意在門口擺放了告示。
為了提升游客的體驗感，不少民宿推出個性化服務(wù)。來自邵陽市的兩位姑娘，首次來到常德河街入住開元·頤居民宿。周建民主動擔任起旅游向?qū)В蚩腿送扑]起常德河街打卡點，去壹德壹嗦粉，去青龍泉擂茶館喝擂茶，去常德醬板鴨博物館品醬板鴨……“這兩位客人入住了兩晚，根據(jù)回訪，她們的滿意度很高?；厣坳柺泻?，她們因為還想吃常德醬板鴨，還特意打電話聯(lián)系我?guī)兔徺I?！?/p>
和男朋友從長沙市自駕到常德入住酈高1919湖畔酒店的劉小姐還開啟了“民宿+旅拍”模式。她說，老洋房的建筑很有特色，從內(nèi)到外打造出法式浪漫的氛圍，忍不住拍了不少照片分享到社交媒體?！罢麄€入住體驗感很好，下完訂單后，酒店客服會主動聯(lián)系，告訴我停車的地方，行李多他們也會來幫忙取行李，辦完入住后一起送到房間?！?/p>
隨后，記者走訪全季酒店、維也納酒店等常德河街商圈的多家酒店發(fā)現(xiàn)，5月1日、5月2日兩天，常德河街周邊客房均處于“滿房”狀態(tài)，酒店價格比平日里翻了一倍。
【常閃經(jīng)】
“蛋糕”很大 “文章”可以更多
□孫瑋懌
柳葉湖漁歌藝術(shù)營地“不夜島音樂狂歡節(jié)”人氣火爆，環(huán)湖露營一席難求，常德河街人潮川流不息，桃喜山谷童聲笑語一片，常德野生動物世界熱度不減……剛剛過去的“五一”假期，“靈醒”常德精心策劃推出了百余項特色文旅活動及優(yōu)惠舉措，引得全國各地“旅游大軍”紛至沓來，游客人次和旅游營收雙雙大幅攀升。假日消費持續(xù)升溫，折射出我國消費市場的活力與潛力。
常德“五一”旅游市場的井噴式增長，可謂“天時地利人和”。從全國范圍來看，以北上廣為代表的傳統(tǒng)旅游目的地雖是假期旅游市場的旅游“流量擔當”，但三四線乃至縣域城市的旅游流量也逐漸在上漲，甚至出現(xiàn)了小城市的旅游流量增幅跑贏大都市的“新潮流”。從營銷策劃上看，常德此次推出的“走進河街 品味常德”休閑之旅、親子之旅、文韻之旅、研學之旅4條精品旅游路線，打出了非遺、美食、演出、展博、親子、活動6張“王牌”，緊扣市場熱點，活動既有新鮮感，又有儀式感，充分滿足了游客的參與感、氛圍感、滿足感，迅速在社交媒體發(fā)酵，引來了一波又一波的流量。由此可見，文旅消費的市場“蛋糕”比我們想象的更大，我們可以做的“文章”應該也更多。
常德歷史文化底蘊厚重，還擁有常德米粉、醬板鴨等眾多特色美食。這些資源都與當下的文博熱、“國潮”熱等文旅消費熱點相契合。從去年開始，“淄博燒烤”“南方小土豆勇闖哈爾濱”“天水麻辣燙”等一系列個性鮮明的出圈案例，持續(xù)驗證旅游需求的韌性，打破了部分地方“政府一廂情愿”“企業(yè)獨自唱戲”的文旅產(chǎn)業(yè)怪圈，驗證了政企協(xié)同多舉措激活文旅資源的可行性。即，由政府搭臺，通過出臺優(yōu)惠政策、舉辦系列活動，迎合文旅消費的性價比需求，帶動地方旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速推進內(nèi)容升級和業(yè)態(tài)融合；以企業(yè)主導，以地方文化為內(nèi)核，用創(chuàng)新的思維，打造更多的文旅精品；以新的社交平臺為依托，多形式推動市場營銷，提供更好的情緒價值。最終，形成地方特色鮮明的地方文旅IP，打造旅游承載能力強、旅游體驗感好的旅游目的地和消費新亮點。
“要么旅行，要么讀書。身體和靈魂，總有一個要在路上?！彪娪啊读_馬假日》中的這句經(jīng)典臺詞，映射出一種逃離日常，追求自由和快樂生活的態(tài)度，時隔多年仍有著激蕩人心的力量。特色鮮明、質(zhì)量上乘、豐富多彩的文化產(chǎn)品，可以陶冶情操、滌蕩心靈，給人以精神上滿足。如何認識自身特色，發(fā)揮自身特色，讓地方傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)有機融合，賦予傳統(tǒng)文化新的內(nèi)涵和新的變化，常德，大有可為，期待大有作為。
